Quem trabalha com portais de notícia sabe bem o quanto o Google Discover pode ser imprevisível. Ele é capaz de gerar picos impressionantes de audiência em um dia e, no seguinte, simplesmente deixar de entregar seus conteúdos sem nenhum aviso.
Essa volatilidade faz muitos publishers se perguntarem: é possível criar uma estratégia sólida que garanta tráfego constante do Discover ao longo do ano? A resposta curta é não.
Mas a resposta completa é um pouco diferente: embora não exista fórmula mágica, há caminhos possíveis para entender melhor o comportamento da plataforma e aumentar as chances de entrega.
Recentemente, analisando a ferramenta Discover Snoop (mesmo na versão gratuita), encontramos informações muito úteis para compreender quais tipos de assuntos têm maior potencial de desempenho em cada portal. O Google tende a reconhecer autoridade temática em sites que publicam de forma consistente sobre determinados temas, tanto em áreas amplas (macrotemas) quanto em recortes mais específicos (microtemas). Entender em quais tópicos o seu portal tem mais chance de performar é um passo essencial para crescer com consistência.
A metodologia é simples. O Discover Snoop agrega e estima dados de entregas no Discover a partir do monitoramento diário de centenas de temas, mostrando o ranking dos assuntos com maior presença na plataforma. Com isso, é possível identificar o que está em alta e acompanhar o histórico de desempenho de cada tema nos últimos 365 dias. Esses dados são extremamente valiosos, pois quedas de tráfego muitas vezes estão ligadas à redução de entregas em determinados tópicos.
Outro ponto interessante é o ranking comparativo que a ferramenta exibe por tema, acompanhado de um score estimado de desempenho. Ao analisar essas informações, você consegue descobrir em quais categorias o seu portal tem melhor presença e quais apresentam maior potencial de crescimento de audiência.
No fim das contas, o Discover continuará imprevisível, mas isso não impede que possamos adotar uma abordagem inteligente para lidar com ele de forma consistente. Entender o comportamento dos temas, acompanhar tendências, manter boas práticas técnicas e medir o desempenho por assunto pode fazer toda a diferença entre depender da sorte e agir com estratégia.
Passo a Passo
1 Acesse o Discover Snoop
Acesse o Discover Snoop e crie sua conta. Após o login, clique no menu “Live Categories” localizado na sidebar esquerda para visualizar o ranking dos assuntos que estão performando no Google Discover. No canto superior direito da tela, você pode filtrar os resultados por país e período, permitindo uma análise mais precisa dos temas em alta.
2 Analisando uma categoria específica
Na página de listagem das categorias, clique no botão “Category Analysis” para acessar os dados detalhados de uma categoria específica. Dentro da página da categoria, utilize o filtro de período localizado no canto superior direito e selecione a opção “Last 365 days”. Dessa forma, você obterá uma visão completa do desempenho estimado desse tema no Google Discover ao longo do último ano, identificando tendências de crescimento e variações de entrega.
Perceba que a categoria Home & Garden apresentou um pico significativo de entregas em dezembro de 2024, mantendo ótimos resultados até o início de março. Após o primeiro trimestre, houve uma queda acentuada no volume de entregas, chegando a níveis de baixa visibilidade em agosto.
No entanto, em novembro a categoria retoma o crescimento, e o gráfico volta a atingir patamares semelhantes aos do início do ano. Essa tendência indica que Home & Garden pode ser uma excelente aposta de conteúdo, especialmente se o seu portal já publica com frequência e relevância sobre esse tema.
3 Melhores publishers em uma categoria
Logo abaixo do gráfico, você encontrará um ranking com os 200 principais portais da categoria, conforme a análise do Discover Snoop. Essa lista permite verificar se o seu portal está entre os classificados e em qual posição ele se encontra. Além disso, o ranking ajuda a identificar portais semelhantes ao seu que estão melhor posicionados, servindo como referência para benchmarking. Assim, você poderá analisar frequência de postagem, tipos de conteúdo e formatos utilizados pelos concorrentes que se destacam nessa categoria.
Aqui na Seox, recomendamos que o departamento estratégico do cliente analise a posição do portal em cada categoria listada no Discover Snoop e registre essas informações em uma planilha.
Nessa planilha, inclua o nome da categoria, a posição no ranking dos últimos 365 dias, a posição dos últimos 30 dias e a média de crescimento. Também é importante observar se a categoria está em um momento de alta, estabilidade ou queda.
Com essa análise, será possível identificar tendências de conteúdo e direcionar a produção editorial para temas com maior potencial de alcance e viralização no Google Discover.
4 Qual é a sua melhor categoria
Se você já é cliente Seox, acesse o Seox Dashboard, clique no subitem “Categorias” e aplique o filtro de período personalizado dos últimos 12 meses. Observe quais temas geraram mais audiência para o seu portal e quantos posts foram publicados em cada um deles. Em seguida, relacione as categorias do seu portal com as categorias equivalentes do Discover Snoop. Essa correspondência aumenta significativamente as chances de localizar o seu portal no ranking do Snoop e compreender em quais temas você já possui maior relevância e potencial de crescimento.
Compreender o comportamento do Google Discover exige análise contínua e uma combinação entre observação de dados e coerência editorial. Não se trata de buscar fórmulas prontas, mas de identificar padrões, manter consistência nos temas em que o portal já se destaca e ajustar a produção de conteúdo de acordo com as tendências e sazonalidades observadas. Ao unir estratégia, qualidade técnica e leitura atenta dos sinais da plataforma, é possível transformar a imprevisibilidade do Discover em uma oportunidade real de crescimento sustentável.
