Com o crescimento de um site, seja ele um blog, uma loja virtual ou um portal institucional, é comum que diferentes versões de uma mesma página sejam publicadas ou acessadas de formas variadas, sem uma definição exata de qual a versão preferencial (URL Canônica).
Então, embora para o visitante todas essas variações levem ao mesmo conteúdo, para os motores de busca como o Google, essas URLs são vistas como páginas distintas. Esse cenário pode prejudicar a indexação, diluir a autoridade das páginas e afetar diretamente o desempenho orgânico de um site nos resultados de busca.
Assim, para resolver esse tipo de problema, foi criada a tag canônica, uma ferramenta técnica que permite informar aos buscadores qual versão de uma página deve ser considerada a principal. Além disso, essa versão preferencial também é chamada de URL canônica.
Sumário
- Introdução
- O que é URL Canônica
- Por que a URL Canônica é Importante
- Quando usar (e quando não usar)
- Como Implementar a URL Canônica
- URL Canônica vs Redirect 301 vs Noindex
- Melhores Práticas
- Erros Comuns a Evitar
- FAQ – Perguntas Frequentes
O que é URL canônica?
A URL canônica é a forma oficial e preferencial de uma página da web, definida para consolidar versões semelhantes ou duplicadas sob uma única referência. Assim, essa definição é feita por meio de uma tag canônica, inserida no código HTML da página, mais especificamente dentro da seção <head> .
Essa prática orienta os mecanismos de busca a entenderem qual URL deve ser priorizada nos resultados de pesquisa, evitando a indexação de versões alternativas e evitando que diferentes páginas concorram entre si pelo mesmo conteúdo.
Então, um exemplo da tag canônica é:
<link rel="canonical" href="https://www.seusite.com/artigo-x" />
Essa linha de código indica ao Google e a outros buscadores que a página em questão deve ser tratada como uma duplicata ou variação de outra e que a versão definitiva é a informada no atributo href.Por que várias URLs podem exibir o mesmo conteúdo?
Na prática, diversas situações podem levar à existência de múltiplas URLs com o mesmo conteúdo, como:
- A versão com ou sem “www”
- URLs com e sem parâmetros de rastreamento (UTM, filtros, sessões)
- Páginas acessadas por diferentes caminhos (categorias, menus)
- Conteúdo republicado em outros domínios
Portanto, essas ocorrências são comuns e, quando não tratadas corretamente, podem comprometer a eficiência do site no ranqueamento.
Por que a URL Canônica é Importante?
A utilização correta da tag canônica traz diversos benefícios para o SEO e a saúde do site, sendo os principais:
1. Evita conteúdo duplicado
Quando múltiplas páginas idênticas ou muito semelhantes são indexadas, os buscadores podem interpretar isso como duplicação de conteúdo. Assim, essa duplicação pode prejudicar o posicionamento orgânico, gerar penalizações ou dificultar a definição de qual página deve ranquear.
2. Consolida autoridade de SEO (link juice)
Ao consolidar versões duplicadas sob uma única URL, toda a autoridade gerada por backlinks e outros sinais de ranqueamento será direcionada para a página principal. Isso evita que o “poder de ranqueamento” seja diluído entre várias URLs concorrentes.
3. Melhora a eficiência do rastreamento
Os robôs dos mecanismos de busca têm um orçamento limitado de rastreamento por site, conhecido como crawl budget. Com a canônica, evita-se o desperdício desse recurso em páginas repetidas, permitindo que o Google foque no conteúdo relevante.
4. Permite controlar qual versão é exibida
Em casos em que diferentes URLs apresentam o mesmo conteúdo, mas por razões técnicas não podem ser eliminadas, a canônica permite que o webmaster indique qual delas deve ser exibida nos resultados de busca, oferecendo controle sobre a experiência do usuário.
Quando usar (e quando não usar) a URL Canônica
A tag canônica é uma ferramenta útil, mas seu uso inadequado pode gerar efeitos contrários. Então, abaixo estão os principais cenários de uso recomendado e situações onde é melhor optar por outras abordagens.
Quando usar
- URLs com parâmetros: quando uma mesma página é acessada com UTM, filtros ou variações de query string.
- Páginas com conteúdo semelhante: como versões de um produto em cores diferentes ou textos com pequenas variações.
- Conteúdo republicado: artigos publicados com permissão em outros domínios.
- Diferentes caminhos para uma mesma página: como produtos em várias categorias ou URLs com e sem “www”.
Quando evitar
- Páginas com conteúdos distintos: não se deve indicar como canônica uma página que trata de assuntos diferentes.
- Páginas que serão removidas: nesses casos, o ideal é aplicar um redirecionamento 301.
- Páginas de paginação (page 2, 3…): cada uma deve ser tratada de forma independente ou com uso de rel=”next/prev” (quando aplicável).
Como Implementar a URL Canônica
A implementação da URL canônica pode ser feita de diversas formas, dependendo do tipo de site, plataforma e grau de controle sobre o código.
Então, abaixo separamos os principais métodos:
1. Implementação Manual (HTML)
Para quem tem acesso ao código da página, basta inserir a seguinte linha no <Head> do HTML:
<link rel="canonical" href="https://seudominio.com/pagina-preferida" />WordPress com Yoast SEO
1. Selecionando a publicação:
Acesse o painel admin do seu site, vá na aba posts e selecione o conteúdo que você deseja adicionar ou editar a URL canônica:
2. Vá até a caixa do plugin Yoast SEO e clique na aba “Avançado”
3. No campo “URL Canônica”, insira a URL preferencial
Por fim, agora é só atualizar a postagem ou realizar a publicação do novo post normalmente no seu site.
URL Canônica vs Redirecionamento 301 vs Noindex
A tabela a seguir resume as diferenças entre essas três abordagens de controle de indexação, incluindo a URL :
| Método | Quando usar | Comportamento dos buscadores |
|---|---|---|
| Tag canônica | Quando deseja manter páginas similares ativas, mas consolidar sinais de SEO em uma só. | Google indexa apenas a URL indicada como preferida. |
| Redirect 301 | Quando uma página deve ser permanentemente substituída. | Redireciona o usuário e o Google para outra URL. |
| Meta noindex | Quando deseja manter a página no site, mas fora dos resultados de busca. | Google não indexa a página, mas ela continua acessível. |
Melhores Práticas
- Utilize URLs completas com domínio (não use caminhos relativos).
- Inclua tag canônica autorreferencial em todas as páginas.
- Evite definir canônica para páginas que redirecionam ou retornam erro 404.
- Mantenha consistência de domínio (use sempre www ou sem www, não misture).
- Utilize https nas URLs, caso o site utilize SSL.
- Nunca use múltiplas tags canônicas em uma mesma página.
- Priorize usar a canônica em conjunto com sitemap, listando apenas as URLs preferenciais.
Erros Comuns a Evitar
- Apontar canônica para páginas com conteúdo totalmente diferente.
- Inverter os papéis (URL alternativa apontando para ela mesma, ao invés da canônica).
- Inserir a tag canônica fora da seção
<head>. - Omitir a canônica em páginas importantes, o que deixa o Google decidir sozinho qual versão indexar.
- Confundir
rel="canonical"com<meta name="canonical">, que não é reconhecido.
