Ad Manager: Como os Key-Values Potencializam Seus Anúncios

A veiculação de anúncios é uma parte importante da monetização de um portal. No entanto, para maximizar o retorno sobre investimento (ROI), uma das estratégias utilizadas é segmentar os anúncios de forma precisa para que apareçam para o público certo na hora certa. É aí que os key-values aparecem.

O que são Key-Values?

Key-Values são pares de chave-valor que definem critérios específicos para a segmentação de anúncios. As chaves representam características como geolocalização, idioma, tipo de dispositivo, tags do post, categorias do post, tipo de página e muito mais. Os valores específicos para cada chave definem o público que verá o anúncio.

Key-Values Padrão do Google

O Google Ad Manager oferece key-values padrão como:

• Geolocalização: Exiba anúncios para regiões específicas.
• Idioma: Mostre anúncios no idioma nativo do usuário.
• Tipo de dispositivo: Otimize anúncios para desktop, mobile ou tablets.

Abaixo há um breve exemplo de como segmentar um Ad por Geolocalização:

Key-Values para Publishers da Seox

A Seox reconhece que os key-values padrão do Google podem ser insuficientes para as necessidades de publishers. Por isso, oferecemos key-values específicos para os portais, incluindo:

• Tags do post: Segmente anúncios por tópicos específicos do seu portal.
• Categorias do post: Mostre anúncios relevantes para a categoria do post.
• Categoria primária do post: Priorize uma categoria para anúncios mais específicos.
• Tipo de página (single, home, archive): Exiba anúncios diferentes em cada tipo de página.

Como Usar Key-Values em Seu Portal

Para usar key-values em seu portal, siga estas etapas:

Cadastrando os key-values

Acesse o Ad Manager > Inventário > Segmentações por chave-valor. Verifique as chaves existentes (post_tag, category, primary_category, page, term_id). Abaixo há uma breve relação sobre os key-values disponíveis para serem cadastrados. Se ainda houver dúvidas sobre os keys disponíveis, contate seu P.O ou C.S.

1. Identificação da Página:

• ad-page-id: (Valor Dinâmico) Este é o RG da página. Cada página do seu site tem um número único (ID) que a identifica. Use este key-value para mostrar anúncios específicos em páginas selecionadas.
  • Exemplo: Mostrar um anúncio de tênis de corrida apenas na página do artigo sobre a maratona de Nova York (ID: 12345).

2. Tipo de Página:

• ad-page-type: (Valor Fixo) Informa o tipo da página. As opções são:
  • single: Página de um artigo individual.
  • category_archive: Página que lista vários artigos de uma mesma categoria.
  • home: Página inicial do seu site.
  • Exemplo: Mostrar anúncios de assinaturas para quem está lendo um artigo individual (single) e anúncios de produtos relacionados para quem está navegando em uma página de categoria (category_archive).

3. Categoria:

• ad-category: (Valor Dinâmico) Revela a categoria do artigo ou da página de listagem. Use este key-value para segmentar seus anúncios por temas de interesse do leitor.
  • Exemplo: Mostrar anúncios de equipamentos de escalada para quem está lendo artigos sobre montanhismo.

4. Termo Chave:

• ad-term-id: (Valor Dinâmico) Cada termo (tag/categoria) que você usa para classificar seus artigos tem um ID único. Utilize este key-value para segmentar seus anúncios com base em termos específicos.
  • Exemplo: Mostrar anúncios de cursos de culinária para quem está lendo artigos com a tag “gastronomia”.

5. Identificação do Post:

• post-id: (Valor Dinâmico) Assim como as páginas, cada artigo (post) também tem um ID único. Use este key-value para segmentar anúncios em artigos específicos.
  • Exemplo: Mostrar um anúncio de hotel em Campos Novos para quem está lendo um artigo sobre turismo na cidade.

6. Categoria Primária:

• ad-primary-category: (Valor Dinâmico) Informa a categoria principal do artigo. Útil para segmentar anúncios quando um artigo pertence a várias categorias, mas você quer focar na principal.
  • Exemplo: Um artigo sobre a Oktoberfest pode ter as categorias “eventos”, “cultura” e “turismo”, mas a categoria principal é “eventos”.

Observação: Os valores para ad-page-id, ad-term-id e post-id são numéricos e você precisará consultá-los no sistema de administração do seu site. Já o valor para ad-page-type é fixo, podendo ser apenas single, category_archive ou home.

A imagem abaixo mostra alguns exemplos de key-values que podem ser cadastrados.

Cadastre os valores que serão necessários para o seu portal. Por exemplo, se você utilizará a segmentação para uma categoria chamada ad-manager, cadastre esse termo. Lembre-se de usar sempre o padrão slug¹ do termo para o cadastro.

Utilizando os key-values

Agora que temos os key-values cadastrados com os valores necessários, podemos utilizá-los em campanhas. Acesse ou crie um novo pedido e na seção “Adicionar Segmentação” escolha segmentação personalizada. Adicione as segmentações desejadas.

Exemplos Práticos de Segmentação com Key-Values

• Reuniões online: Segmente anúncios de softwares de videoconferência para posts com tags Google Meet, Zoom, Discord e Skype.
• Trabalho remoto: Mostre anúncios de ferramentas de trabalho remoto para posts com tags Google Meet, Zoom, Discord e Meta Workplace.
• Tecnologia: Exiba anúncios de produtos e serviços tecnológicos para posts com qualquer uma das tags acima.

Benefícios da Segmentação com Key-Values

A segmentação com key-values oferece diversos benefícios para publishers, como:

• Maior relevância: Anúncios mais relevantes para o público aumentam a taxa de cliques (CTR) e o ROI.
• Melhor experiência do usuário: Os usuários apreciam anúncios que são relevantes para seus interesses.
• Otimização de campanhas: Ajuste suas campanhas para alcançar os melhores resultados.
• Maior controle: Segmente seus anúncios com precisão e atenda às necessidades do seu público.

1. Slug refere-se a versão que aparece na URL para determinado termo. Ela não considera espaços ou caracteres especiais. Dessa forma, padronizamos e evitamos erros. Então Ad Manager se torna ad-manager. ↩︎