Agora que você já aprendeu como utilizar padrões UTM nos links do seu portal, vamos nos aprofundar em como mensurar esses dados no Google Analytics 4 (GA4) e extrair insights valiosos para suas estratégias de marketing.
Ainda não leu nosso artigo sobre Parâmetros UTM? Acesse-o aqui:
Para começar, acesse a aba Relatórios do seu Google Analytics 4 e siga os seguintes passos:
- Vá para “Aquisição”.
- Clique em “Tráfego”.
- Selecione “Origem/mídia” ou outros parâmetros desejados.
- Exemplo: Utilize o filtro “whatsapp” na dimensão “Origem” para visualizar os dados específicos do WhatsApp.
A partir daqui, você poderá analisar as métricas relevantes para suas campanhas, como:
- Cliques: número de vezes que os links com UTM foram clicados.
- Visualizações de página: número de páginas visitadas após o clique no link.
- Conversões: ações específicas realizadas pelos usuários após o clique, como compras, cadastros ou downloads.
A imagem abaixo ilustra brevemente como identificar quantos usuários clicaram em um determinado link para campanhas diferentes.
Tabela de parâmetros UTM:
Os parâmetros UTM nos relatórios do Google Analytics possuem uma nomenclatura própria, que estão ilustrados na tabela abaixo.
| Parâmetro UTM | Descrição | Nome no Google Analytics |
|---|---|---|
utm_source | Origem da referência (ex: newsletter) | Origem da campanha |
utm_medium | Meio da referência (ex: email) | Meio da campanha |
utm_campaign | Nome da campanha (ex: “avesui”) | Nome da campanha |
utm_content | Conteúdo da referência (ex: data “19-05”) | Conteúdo da campanha |
utm_term | Palavras-chave do anúncio (apenas para pesquisa paga) | Termo da campanha |
Compreender e utilizar UTMs no GA4 pode melhorar a forma como você analisa suas campanhas. Ao seguir os passos descritos, você obterá informações valiosas que podem otimizar suas estratégias de marketing. Comece a aplicar essas práticas hoje e veja a diferença nos seus resultados!
